11月7日，乐玩有限公司在北京召开主题为“星相伴·行无疆—EXPLORE THE WORLD WITH US”的品牌形象颁布会，正式对外颁布集团新版品牌标志。。国务院国资委科创局副局长袁雷峰、、文化和乐玩部产业发展司副司长李磊、、中国乐玩协会副会长兼秘书长张润钢、、国度知识产权局使用推进司产业推进处处长陈明媛、、行业协会、、同业代表、、合作同伴及70余家媒体共同见证了这一汗青性的时刻。。

颁布会现场由功夫廊、、展示区以及主会场三部门组成，以科技影像出现乐玩的汗青及发展，嘉宾通过互动履历，见证集团品牌开创新纪元。。除了新版品牌标志外，颁布会还颁布了集团视觉鉴别系统、、新的网站域名“WWW.CTG.CN”、、邮箱域名“@CTG.CN”、、集团官微二维码等。。

2016年7月，经国务院核准，原中国港中旅集团和中国国旅集团执行战术重组，成立乐玩。。重组后的乐玩产业链条越发齐全，乐玩主业实力更强，业务协同优势越发显著。。三年多来，为贯彻落实习近平总书记做强做优做大国有企业的重要批示批示心灵，乐玩适应行业发展趋向，对原有业务布局和组织架构进行了深度整合和调整，形成了以乐玩为主业，涵盖观光服务、、投资运营、、乐玩零售、、乐玩金融、、酒店运营、、创新孵化六个乐玩有关业务领域的产业格局，其中观光服务、、乐玩主张地投资和运交易务位居国内前列，乐玩零售业务位居世界前列。。集团业务网络遍布内地、、港澳和外洋28个国度和地域，汇聚了港中旅、、中国国旅、、中国中旅、、中国免税等众多国内外驰名品牌，是中国最大的乐玩央企。。

原中国港中旅集团、、中国国旅集团都曾有自己的品牌标志和视觉鉴别系统，它们在传递企业价值、、打造品牌形象等方面阐扬了重要作用。。整合后的乐玩站在汗青的新起点，承载着新的汗青使命。。为设置乐玩统一鲜明的优良形象，更好地服务于“打造拥有全球竞争力的世界一流乐玩产业集团”的企业愿景，集团启动品牌建设项目，历时一年，经历十几轮次沟通批改，从百余款设计中最终遴选出四款，通过社会公家公开投票的方式，最终确定集团品牌标志，并后续实现了品牌形象、、品牌战术、、品牌架构的梳理设计等工作。。

新品牌标志图形扼要，色彩多元，由彩色花环组成，向用户通报缤纷多彩的美好乐玩履历，以及花朵开放带来欢乐鲜活的品牌感触。。标志中心的镂空五星设计强化用户对乐玩的过往认知，传承集团原有的品牌资产和汗青印记，同时通过镂空五星的拼接设计体现集团品质创新、、多元开发的品牌特点。；；；繁Ъ反砝滞嬗没ü挪，荟萃启程去履历越发美好的乐玩服务，同时体现乐玩各个业务缜密协同，同星共聚的企业凝聚力和产业引领力。。五色箭头中，黄色代表欢乐的表情，橙色代表温暖的感触，红色代表周到的服务，蓝色代表舒服度履历，绿色代表健康的产品，整体体现乐玩提供全身分维度的美好乐玩。。这一全新的品牌形象不仅仅是一个符号，它是从前的传承和将来的瞻望，是乐玩站在新的汗青起点上整装启程、、向市场出现的全新亮相，向新时期吹响的响亮号角。。

乐玩将在新品牌的统领下，成立越发清澈的品牌定位、、越发丰硕的内涵要求、、越创造确的文化价值主张，打造涵盖分歧业务线、、产品线、、业务区域，形成一体化高品质的品牌系统，力争成为乐玩消费者及企业最值得信任的观光同伴、、乐玩产业供给侧结构性鼎新的引领者、、实现乐玩强国战术的主力军、、游客全球观光的系统服务商。。

“星相伴、、行无疆”，乐玩将不忘初心、、服膺使命、、振奋有为、、砥砺前行，通过品牌的塑造讲好“中国乐玩服务故事”，在新品牌的统领下，找准坐标、、把握机缘，迈上新台阶、、实现新逾越！！！