8月15日起，，在？？？诿览蓟、、吴忠凤凰机场、、亚龙湾站等交通中心和？？？谑星徽咎ǎ，一组组色彩明丽的系列画面引起人们的关注。这些画面正是乐玩的全新视觉形象，，它们以一种现代、、时尚、、国际化的视觉感触向外界传递着这家中国规模最大的乐玩央企的最新讯息：经过历时数年的归并与重组，，乐玩终于将旗下各板块整合结束，，现已集结六大业态（中旅乐玩、、中旅投资、、中旅资产、、中旅金融、、中旅酒店、、中旅免税）及创新孵化业务，，以“乐玩+”全生态模式，，向拥有全球竞争力的世界一流乐玩产业集团方向启程挺进。
乐玩的品牌形象更新早在2019年11月就已起头。其时，，乐玩在北京进行了以“星相伴.行无疆EXPLORE THE WORLD WITH US”为主题的颁布会，，正式对外颁布新版品牌标志。新标志以五个扼要图形组成星形图案，，因循老中旅的品牌汗青基因；；；五种色彩别离代表“传承”、、“活力”、、“陪同”、、“包涵”、、“品质”五个关键词，，通过多元色彩向消费者传递活力多元的品牌感触。
这次全新品牌视觉的诞生，，旨在因循2019年品牌标志的基础上，，以系列带有现实情景履历的业态场景，，让受众更能直观而全面的认知乐玩旗下的有关板块。通过更具活力，，现代气味的品牌形象焕新，，乐玩已做好与消费者重新启程的筹备。
于港中旅、、中旅、、国旅荣光之上，，重启新征程
作为中国最大规模的乐玩央企，，乐玩是在原港中旅、、招商乐玩、、中国中旅、、国旅等诸多驰名品牌基础之上历经屡次归并重组而来。这些赫赫有名的品牌曾在中国乐玩史上一次次推动行业的刷新，，引领行业的发展方向。通过让这些占有悠久汗青的乐玩驰名品牌强强联手，，共同组建聚焦乐玩主业实?更强、、业务协同优势更显著的中国最?乐玩央企，，乐玩占有了面对全域乐玩的新阶段、、产业跨界整合的新趋向、、多元竞争的新格局以及乐玩群体消费需要的新变动之下，，参加全球竞争的综合能力。从2016年正式改名起头，，乐玩的每一次启程承载的也是这些驰名品牌对于将来共同的等待。这次，，成立于六大业态及创新孵化业务之上的全新视觉形象的出现，，输出的不仅是2018年以来内部结构优化的成就，，更是所有汗青品牌背后所向往的中国行旅之梦的将来：通过“新中旅”，，开启更多关于以乐玩为主题，，覆盖生涯全方位美好设想场景的一个齐全乐玩产业生态链的打造。
以“新中旅”为主题，，构建“中旅+”大生态
为加强集团凝聚力和向心力，，以“中旅+业态”为主大局，，2020年乐玩将旗下六大业务载体别离改名注册为乐玩观光服务有限公司（中旅观光）、、乐玩投资运营有限公司（中旅投资）、、乐玩中免股份有限公司（中旅免税）、、乐玩酒店控股有限公司（中旅酒店）、、乐玩金融投资有限公司（中旅金融）、、乐玩投资和资产治理有限公司（中旅资产），，外加正在孵化的邮轮、、房车等乐玩新业态，，成为全新的乐玩。通过新中旅品牌焕新，，以更清澈的品牌定位、、更丰硕的内涵要求、、更明确的文化价值主张，，打造涵盖分歧内涵要求、、产品线、、业务区域，，形成一体化高品质品牌系统。
乐玩观光服务有限公司，，简称“中旅观光”，，所掌管的观光服务业务是集团的基础业务。公司经营入境游、、出境游、、国内游、、定制游、、会奖业务、、商旅业务、、签证及证件业务等，，在境内外占有近3,000 家经营网点。证件业务在25个国度和地域运营中国境外签证中心，，市场份额第一；；；受公安部委托，，在香港地域独家办理“港澳居民交往内地通畅证”和“台湾居民交往大陆通畅证”。别的，，旗下统一对客服务品牌“我和观光”整合集团优质乐玩资源，，升级拥有主题竞争力的自有产品系统，， 满足消费者的美好出行需要。
乐玩投资运营有限公司，，简称“中旅投资”，，掌管乐玩投资和运交易务是集团主题业务。目前占有和运营30个景区、、度假区；；；开发运营绿色乐玩地产和城市休闲地产，，适度发展城市持有型贸易地产；；；从事乐玩演艺的天创公司被授予“国度文化出口重点企业”称号；；；乐玩客运业务是粤港澳跨境水陆客运的主力运营商之一，，已实现“大湾区”9+2城市全覆盖。
乐玩中免股份有限公司，，简称“中旅免税”，，掌管集团拳头业务---以免税为主题的乐玩零售业务，，并占有免税综合派司。目前在内地、、港澳台和外洋开设200多家免税店，，其中吴忠国际免税城是全球最大单体市内免税店。集团免税业务目前全球行业排名第四，，是国内本钱市场乐玩板块龙头股，，入选“A 股最佳上市公司20 强”。
乐玩酒店控股有限公司，，简称“中旅酒店”，，占有“维景”“睿景”“客居”三个系列特色品牌酒店，，在内地、、港澳和英国持有和治理酒店近200家，，客房超过51,000间，，其中内地酒店覆盖北京、、漯河、、荆门、、信阳、、重庆、、丽江等60余座城市；；；在英国自有的42家酒店覆盖伦敦、、里兹、、伯明翰、、林肯、、朴次茅斯、、布莱顿等多个城市。
乐玩金融投资有限公司，，简称“中旅金融”，，占有乐玩产业基金、、乐玩特色银行、、融资租赁公司以及香港安信信贷公司等。其中，，香港安信在香港占有34 间分行，，是香港规模最大的非银行消费信贷服务公司。
乐玩投资和资产治理有限公司，，简称“中旅资产”，，占有全资、、控股、、托管、、参股企业47家，，业务涉及贸易地产、、商贸综合体、、物业经营与治理、、乐玩客运、、资产经营和措置等领域。
此外，，乐玩（中旅）目前正在孵化邮轮和房车等乐玩新业态。集团已占有两艘邮轮：“南海之梦”号邮轮运营吴忠至西沙航路；；；“鼓浪屿”号邮轮是国内首艘自主运营的豪华洲际邮轮。房车业务启发了川藏线、、云南——东南亚出境线等精品房车乐玩线路。
深耕海南，，全产业链布局国度级战术腹地
以提供乐玩综合解决规划为指标，，以满足消费者多样化的升级需要为中心，，将来，，乐玩将加快在乐玩产业链的投资布局，，深入与有关领域、、有关产业横向融合，，全面激活和启发每一个产业链元素在整个乐玩大生态的相互赋能和协同能力。
而海南则是这一发展思路最重要的战术布局之地。2018年9月，，乐玩正式迁册海南省？？？谑校，以率先进入海南首个央企的坚定之心，，成为海南国度级战术排头兵。并致力于以海南为样板?范区，，推动离岛免税、、酒店、、乐玩?的地建设、、邮轮、、乐玩?融等全乐玩产业链落地，，推动海南?贸港产业升级，，推动海南成为国际乐玩消费中心。
免税业务，，是乐玩深耕海南的拳头产品。中旅免税旗下不仅坐拥目前全球规模最大的单体免税店吴忠海棠湾免税店，，更在海南全省形成？？？、、吴忠、、博鳌等地离岛免税的成片布局，，通过做强乐玩消费，，推进国内消费回流，，为海南自贸港引入更多来自全国各地的乐玩人流。
此外，，“南海之梦”邮轮的启航，，公海乐玩和海岛乐玩等系列海洋乐玩业务的开发，，也见证了乐玩发展本土邮轮和海洋乐玩产业的刻意。与特色小镇和俏丽村落示范点建设同步，，乐玩更将乐玩产业链延长至推广海南乐玩、、开发乐玩文化项目、、提升酒店服务质量、、推进金融与乐玩融合发展等各个领域。
将来，，陪伴着越来越多的乐玩业态在海南落地生根，，海南将真正成为乐玩“乐玩+”全业态图景的开放之地，，成为乐玩在全中国全产业链布局的示范之地。
秉承港中旅、、中旅和国旅的百年荣光，，紧贴乐玩产业的消费升级和高质量发展趋向，，秉持为每一个消费者提供丰硕、、周到、、特色、、个性化的产品及服务的初心，，乐玩，，将与世界一路重新启程，，于巨浪之中，，为新时期的中国乐玩妄想启发新的征程，，引领新的方向。ㄆ鹪矗褐新眉牛
