2022年以来，，新冠疫情出现点多、、、面广、、、频发特点，，持续滋扰着乐玩市场发展，，乐玩业在复苏的艰忧伤程中举步维艰！！！Ｔ谙呃滞嫫笠捣追准哟蟠葱掠胪挡蠓，，积极阐扬骨干作用，，实现安稳运行！！！＝2022年第四时度以来疫情防控政策加快调整，，跨省乐玩复原、、、出入境乐玩铺开等有关政策的陆续出台，，对于复原社会晤流动拥有积极意思，，对于以空间流动为重要特点的乐玩业发展更是重要利好信号！！！

市场亮点频现，，为乐玩业发展注入新的活力

3年疫情扭转了乐玩消费观点与乐玩市场发展格局，，人们出游距离和主张地游憩半径显著收缩！！！

本地游和周边游成为常态！！！Ｊ苄鹿谝咔槎嗟闵⒎、、、部门地域规模暴发的影响，，2022年国内乐玩的出游距离和主张地游憩半径显著收缩，，近程乐玩和本地休闲成为国内乐玩的空间特点！！！Ｖ泄滞孀暄性河泄刈暄邢允，，近程的省内乐玩客流占到了全数国内乐玩客流的81.24%，，而远程的省际乐玩客流仅占18.76%！！！９诶滞娉鱿殖龆坦Ψ、、、近距离、、、高频次等新特点，，“轻乐玩”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点！！！

露营市场迅速走热！！！４2022年春天起头，，城市露营以一种前所未有的速度走进公共视野！！！Ｌ煅鄄槭菹允，，我国目前约有7万家露营有关企业，，仅前三季度就新增2.3万余家；；携程露营乐玩订单同比增长超30倍，，人均露营消费为1027元，，同比增长超10%！！！Ｋ孀怕队玫姆⒄，，露营营地朝着多样化、、、创新化方向发展，，目前已经出现了“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”等模式！！！

暑期乐玩市场火热！！！Ｈツ昶甙嗽，，由于持续高温，，乐玩者在出行功夫铺排上出现出显著“避暑”特点，，白日“宅”酒店、、、商场，，晚上景区夜游、、、城市夜游成为用户此阶段出行的“标配”！！！Ｔ谙呃滞嫫教ㄉ弦浴氨苁睢蔽丶实乃阉髁砍中险，，其中，，水世界、、、漂流、、、丛林等与避暑有关的关键词热度均大幅上升！！！？？缡”苁钣问谐∫布然鹑，，新疆、、、云南、、、贵州、、、内蒙古等地吸引了来自全国各地的避暑游客！！！

在线旅企不变运行，，跨界平台加大投入

只管疫情频发带来诸多挑战，，但2022年重要在线乐玩平台均实现安稳运营，，市场格局相对不变，，具体来看：：2022年前三季度，，携程集团实现交易收入150.24亿元，，较去年同期仅降落2.09%，，其中，，住宿预约服务以及乐玩度假预约服务别离下滑8.32%和31.79%，，交通预约服务则逆势增长12.25%；；同程观光实现交易收入50.85亿元，，较去年同期降落10.66%，，其中，，交通票务服务降落22.45%，，住宿预约服务和其他业务收入同比别离增长了3.19%和20.35%！！！

具备流量优势的互联网企业也积极布局在线乐玩市场，，进一步给在线乐玩市场带来活力！！！Ｈ缍兑艏涌焱瞥龈髦掷嗬滞嬷魈，，通过主题活动吸引全民参加打造网红酒店、、、网红景点、、、网红城市，，同时买通短视频、、、直播等渠道，，让线下景区、、、观光社多渠道获客；；从“武功山”“曹县”“芙蓉镇”“西安”等案例来看，，抖音为特色乐玩景点和城市提供了出圈的机遇，，成为各类乐玩企业重要的营销阵地，，2022年1月至9月，，抖音新增乐玩类内容13.9亿条，，播放量超过1.1万亿次，，获赞402亿！！！

快手观光自建项目《观光奇遇记》已相继去过蜈支洲岛站、、、云南站、、、哈尔滨站、、、福建站等，，每一站快手官方城市约请分歧的观光博主，，共同前往主张地！！！Ｆ渲，，《观光奇遇记》福建站的微综艺融合了索求、、、悬疑等元素，，以千万粉丝级观光达人与文化探访类达报答两条分歧的主线，，越发立体化地出现福建这座城市！！！＝刂聊壳，，#福建观光奇遇记#话题的播放量已经达到15.2亿次，，#快手观光奇遇记#总话题的播放量也达到了65.3亿次！！！

小红书于去年7月11日成立了璞真乡里（上海）乐玩文化有限公司，，加快布局文旅市场！！！Ｈ缢孀怕队谐〉幕鹑，，“精彩露营好物”“新手小白也能安心入”“最具体露营活动玩法”在小红书纷纷上线！！！

旅企加快创新，，致力迎接市场复苏

在线乐玩企业是串联乐玩经营者和乐玩者的桥梁！！！Ｒ咔榉锤从跋斓皆谙呃滞媸谐》⒄，，在线乐玩企业积极利用资源优势，，夯实自身在乐玩市场中的基础设施作用，，不休尝试启发新业务，，加快业态调整，，缓解经营压力！！！

同程观光通过“观光+电竞”“观光+音乐”“观光+社交”“观光+数字藏品”等“观光+X”的新玩法，，与新一代观光者成立更为缜密的衔接；；结合湖南、、、湖北、、、云南等多个主张地发放文旅消费券，，并通过主张地盲盒等营销活动提升主张地品牌影响力，，拉动主张地乐玩消费，，援手主张地文旅消费复苏！！！

携程集团去年7月颁布“LESS·可持续观光打算”，，上线的“可持续观光”标签，，涉及“绿色住”“绿色飞”“绿色行”和“绿色差旅”等场景！！！＝刂寥ツ12月，，已覆盖超10万个绿色出行产品！！！４送，，携程集团于近期颁布“2023乐玩振兴A打算”，，推出赋能生态同伴的“三重战术”，，为2023年国内乐玩市场的复苏经营布局！！！

飞猪启动了“你好，，明天”打算，，关注“复原发展”“转型增效”两个重点，，通过4个方面17项措施为乐玩业的中小商家在复苏期急剧复原体力提供力所能及的援手！！！６杂诠酃馍缟碳，，飞猪推出线路图文导航职能，，提升获客率；；推出商品与订单系统对接服务，，提升订单流转率；；数字化线路行程单职能也将通过改善服务履历的方式提高履约率！！！

预期不休加强，，2023年呈渐进式修复

结合乐玩业发展、、、在线乐玩平台运行与市场格局，，初步估计，，2022年在线乐玩市场预约人次达16.36亿人次，，同比降落27.07%；；实现买卖规模5296.74亿元，，同比降落25.42%！！！2022年11月以来，，疫情防控政策加快调整，，尤其是国务院联防联控机制综合组颁布的优化落实新冠肺炎疫情防控“新十条”，，加强了乐玩业复苏预期！！！Ｊ艽擞跋，，在线乐玩市场率先反映，，乐玩预约大幅攀升！！！

2023年，，预计疫情持久影响下的乐玩市场修复将出现“张望—试探—复原—增长”的渐进过程！！！６谙呃滞媸谐∫丫纬梢孕汤滞、、、同程观光、、、飞猪等为重要平台，，数十万乐玩供给商共同参加的格局，，在乐玩业中阐扬着越来越重要的作用！！！Ｋ孀胖髁髟谙呃滞嫫笠导涌齑葱掠胪蛋锓，，预计将加快乐玩业复苏过程！！！