今年中秋和国庆假期相连，八天长假文旅产业复苏优良，实现了预期的增长。

从国内乐玩市场看，接待人次和乐玩收入均较疫情前实现同比增长，但较预测数据有差距。据文化和乐玩部数据中心测算，中秋、国庆节假日八天，国内乐玩出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内乐玩收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。但两项数据都低于文旅部9月30日的预测， 预测值为出游人次8.96亿，国内乐玩收入7825亿元。

从人均消费数据看，剔除价值成分，尚未复原到疫情前水平。按可比口径，2019年假日期间人均乐玩消费936元，2023年人均乐玩消费为912元，剔除价值成分， 同比增长33%，复原到2019年的92%。与五一假期剔除价值成分的人均消费相比，增长70%，从往年数据看， 通常十一假期的人均消费都显著高于五一人均消费，主因是出游半径和停顿功夫增长，今年中秋国庆国内游客出游半径189.5公里，同比五一假期，增长5%，3天以上停顿功夫占比20.8%，较五一假期提高1.3个百分点。携程跨省游订单占比达51%，同比增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比增长超4倍；远程游订单占比39%，同比增长超2倍。值得关注的是，据不齐全统计，长假期间不论经济型酒店还是豪华酒店，价值都大幅上调，不少城市乐玩景点左近的酒店价值普遍上涨2～3倍以上。在酒店价值大幅上涨的情况下，人均消费未复原到疫情前水平，可能的原因一是出游半径有所提升，但未全面复原到疫情前水平，出行方式中自驾游比例（CTA数据约50%）提升；二是消费者可能选择民宿价值偏低的等平替产品；三是削减乐玩购物、二次消费等其它支出；四是消费者更器重比价，去哪儿数据显示，今年，用户预约酒店前均匀搜索量为15次，较2019 年均匀增长7次。涨幅平缓且性价比优势更为凸起的高星酒店，成为用户反复比价之后的新选择。

从出入境数据看，持续回暖，热点主张地集中在周边亚洲国度和地域。中国国度移民治理局数据显示， 中秋、国庆假期全国边检机关共检验出入境人员1181.8 万人次，日均147.7万人次，较去年同期增长约2.9倍， 是2019年同期的85.1%。其中，入境587万人次，出境594.8万人次。中国香港、中国澳门、泰国、新加坡、日本、韩国等近程国度和地域是中国公民出境乐玩重要主张地，也是入境乐玩的重要客源地。出境游运力方面， 据交通数据分析平台DAST数据显示，9月29日至10月4 日，出境游运力已复原至54%至62%。出境游人均消费方面，支付宝颁布出境游服务数据显示，假日期间国人出境游人均消费金额微涨至2019年的105%。港澳乐玩市场方面，凭据香港入境事务处数据统计，假期香港各管束站共有约621.3万人次出入境，大幅增长，内地访港搭客约110万人次，复原至2018年同期的63%，酒店整体入住率达到90%，访港内地搭客中约45%为过夜搭客。澳门各港口出入境总人次为460.82万人次，入境澳门搭客逾93.14万人次，复原到2019年（98.4万）的94.6%。

从出行方式看，中长距离自驾游、高铁游受消费者追捧。铁路出行方面，国铁集团初步预计自9月27日铁路假期运输启动到10月6日，搭客发送量已经超过1.6亿人次。公路出行方面，据统计，中秋国庆假期全国高速公路累计总流量达到4.87亿辆次，并凸显「自驾游，行程长」特点，出行半径以500至800公里中长距离为主， 同比增长2到3倍。民航方面，假期期间，全国民航运输搭客1710万人次，日均运输搭客213.7万人次，比2019年国庆假期增长12.7%，日均航班量比2019年国庆假期增长2.43%。

从消费内容看，「乐玩+」「+乐玩」业态和产品持续升温，新业态、新玩法、文旅融合产品等受市场关注。Citywalk城市缓步、反向乐玩等新观光方式涌现， 受到年轻人喜欢。各地争相从文化和乐玩融合中寻找假日经济消费增长点，演唱会、音乐节和博物馆与乐玩相结合成为热点产品，据同程统计假期全国有超过60场音乐节，消费市场进一步下沉到二三线城市甚至乐玩蓬勃的县城。各地博物馆迎来客流顶峰，同程观光数据显示，国内博物馆乐玩热度环比上涨超过4倍。乐玩演艺市场活跃，中国演出行业协会数据监测显示，假日期间全邦交易性演出44237场，同比增长228%，较2019年增长49%。票房收入20亿元，同比增长322%，较2019年增长83%；观众人数1180万人次，同比增长262%，较2019 年增长61%。其中，乐玩演艺演出场次2万场，票房收入10亿元，观演人次851万，演出票房占比达假期演出市场总量的51%。

从各省假期乐玩数据看，乐玩人次和乐玩收入险些都复原到疫情前水平，远程主张地和一线城市人均消费水平较高，一些抖音景象级热点还在阐扬「长尾效应」。截至10月7日17时，全国21各省市颁布了双节乐玩数据，其中接待乐玩人次最多的是河南，共接待乐玩人次8480万，实现乐玩收入最高的是江苏，乐玩收入907.59亿元，人均消费最高的是海南，为1520元。乐玩收入较疫情前提升最快的是天津，增长67%，天津大爷把狮子林桥带出「6A级景区」后，余热仍在。抖音《2023中秋国庆出游汇报》显示，假期天津酒旅订单同比激增14倍，带头泛休闲娱乐订单同比增长8倍。21个省市中只有青海省接待人次和乐玩收入未复原到疫情前水平。

总体看，从今年2月6日疫情防控执行「乙类乙管」到中秋国庆双节假期实现，赔偿式消费已根基得到开释，乐玩业逐步回归新常态，疫情以来乐玩业大起大落、普涨普跌或将告一段落，接下来将进入切合行业自身发展法规的理性发展新阶段。若何适应消费新趋向， 创新、丰硕新供给，实现更高水平的供需平衡，应该是行业共同致力的方向。