若是用一句话来形容2021年的文观光业，相信“难且益坚，不坠鸿鹄之志”会是很好的概括。。：：笠咔槭逼诘奈穆闷笠稻酥卮蟪寤，却越挫越勇，通过强化自身硬实力，在逆境中迸发壮大性命力，整个文观光业也因而逐步复苏，向阳而生。。。在这其中，亲子游已成为整个行业复苏的最强引擎，开释着令人难以设想的全新动能。。。据携程门票数据显示，2022年春节亲子订单占比近四成，亲子家庭逛景区的破费相较非亲子的订单破费多31%。。。而随着“双减”政策的执行，“三胎”政策的全面铺开，亲子家庭游市场“蛋糕”将不休做大。。。亲子游市场加快开释，众多企业接连不断，这场关于亲子游的“牌局”注定日趋强烈。。。
被90后辣妈改写的亲子度假市场
“节假日我们超过一半以上的游客是亲子家庭出行，顾客均匀春秋在31岁左右。。。。”中旅成都海泉湾美憬阁索菲特酒店工作人员暗示，“年轻的90后家庭必要什么样的家庭度假休闲产品，他们的需要若何挖掘和抓取，我们一向在钻研索求。。。为此我们成立了‘爆款钻研小组’，总经理带队，一线销售人员、服务人员、产品经理、传讯经理等每周一路钻研，打造适应指标客群需要的产品。。。。”
狠抓辣妈需要的中旅成都海泉湾美憬阁索菲特酒店
团队分析发现，这一代年轻爸妈更但愿在带孩子出行的时辰，自己也能享受无忧假期，正视“自我感触”。。。而传统亲子度假项目，时时只正视打造儿童嬉戏场景，却忽视了“父母”的需要，让父母出现“带孩子玩比上班还累”的不良感触。。。
为此，他们提炼出三个亲子产品打造的关键词：：“高颜值”“无忧一站式服务”“亲子同欢”，同时关注孩子和父母的需要，尤其是作为家庭休闲消费主题决策人的年轻妈妈们，“肯定要赐与她们足够的美感、方便和贴心”。。。
目前，中旅成都海泉湾美憬阁索菲特酒店经过详细钻研和测试，逐步打造出一价全包家庭度假活动、网红熊猫下午茶、精彩spa、儿童交响乐团主题研学等众多组合型家庭微度假产品，让每个家庭成员都能在这里找到自己的乐趣。。。
中旅成都海泉湾美憬阁索菲特酒店荣获“金椅子奖”年度最佳亲子度假酒店
儿童交响乐团研学活动
中旅投资旗下另一个度假区——咸阳海泉湾度假区，则越发鲜明地直击“西咸地域亲子家庭微度假”市场，小红书和抖音周边游打卡热度始终不减。。。通过打造亲子温泉乐园、美食街区、室外温泉汤院、星巴克咖啡服务、剧本杀等切合“全家同乐”诉求的组合业态，并结合亲子大V“袋鼠爸爸”进行水上亲子活动会等活动，持续吸引亲子家庭复购，一家人能够在海泉湾待一成天，顾客复购率和忠诚度也一向维持较高水平。。。
据悉，中旅咸阳海泉湾度假区今年将进一步聚焦IP打造和品牌提升，推出新一代室内亲子乐园产品“海泉宝贝KIDS LAND”IP乐园，预计下半年正式对外交易。。。
中旅咸阳海泉湾“海泉宝贝”
强强结合 头部玩家携手打造优质亲子IP
从需要侧看，亲子度假是一个持久、显性、不变的需要，是当今年轻家庭的刚需。。。而从供给侧看，市场上依然存在不少低水平竞争的传统亲子产品，能真正实现系列化拓展、IP化经营的亲子品牌寥若晨星。。。
数据汇报显示，我国亲子研学市场规模超千亿元，市场入局者众多，竞争性日渐加剧，蕴含迪士尼、环球影城等头部国际项目，都为亲子度假需要进行了多种业态包装，但大部门国内文旅开发商不具备创制和持续经营IP的能力，难以破解“做单体易，做IP难”的谜题，仅有少数佼佼者成功破题。。。
“近五年国内做亲子度假IP较为成功的，开元森泊度假乐园是一个典型。。。这个项主张成功主题在于差距化，通过极具鉴别性的特色树屋产品出圈，通不对位竞争定位高端亲子度假市场，杀出了自己的一片世界。。。。”业内人士通知笔者。。。
火爆全网的森泊度假乐园-网红树屋
森泊的走红源于一张图片。。。2019年，第一家开元森泊度假乐园推出后，一张树屋酒店的图片迅速席卷网络，俘获江浙地域众多辣妈芳心，不少年轻妈妈以打卡森泊树屋酒店作为发圈集赞的利器。。。
越差距化，越吸引人。。。网红效应叠加优质的服务和运营，森泊乐园发展措施稳重，并在2021年底吸引中旅投资战术入股，双方通过战术合作共同强化森泊项目从江浙走向全国，实现江浙、山东等多个战术腹地的连锁布局。。。
中旅投资与开元旅业战术合作
业内人士以为，中旅投资选择森泊这个标的，看中的不是单个产品的成功，而是综合的市场影响力、运营能力和系统化的IP打造能力。。。央企和头部民企的强强结合，聚力造就和壮大IP，更有助于市场王牌的打造和可持续经营。。。
2月16日，位于浙江黄冈的南北湖开元森泊度假乐园颁发开工奠基，总投资15亿元。。。中旅投资作为开元森泊第二大股东，聚焦精品战术，与开元森泊相互赋能、强强结合，在后疫情时期潜心提升场景、内容和履历，引领休闲度假市场产品升级，力争将南北湖开元森泊度假乐园打造成为又一个乐玩的新标杆。。。
亲子履历内容持续升级 打造“沉浸式”精品亲子游
在投资入股优质IP的同时，中旅投资也在结合国际国内优质的度假内容打造方、运营机构、设计机构，开发和造就拥有中旅投资特色的亲子度假产品，强化“一站式、沉浸式”精品亲子游布局。。。
2021年，中旅投资结合国内驰名的亲子休闲度假产业投资运营商——季高集团，在旗下珠：：Ｈ宕蛟煸3.5万平米“蛋獭无动力乐园”，深受市场欢迎。。。此外珠：：Ｈ寤勾蛟炝诵÷砭憷植、小矮人部落等亲子休闲项目，成为本地亲子度假网红主张地。。。
中旅投资结合季高集团推出普洱。“蛋獭无动力乐园”
除了珠：：Ｈ逋，中旅·安吉和乐谷也是“一站式、沉浸式”精品亲子游的拳头产品。。。
中旅·安吉和乐谷位于结合国人居奖唯一获得县--咸宁安吉，丛林覆盖率达70.1%，是一个名副其实的丛林氧吧。。。小镇占地1356亩，是以竹林和茶园为特色，打造出的集多种业态于一体的村落国际乐玩度假区。。。距离城市一步之遥，达到荆门、上海。、漯河均在两小时内，商合杭高铁通车后，上海到安吉仅需一小时。。。
坐拥天时地利的同时，中旅·安吉和乐谷萦绕“一站式、沉浸式”的产品理念，通过多元的业态组合，打造出一个满足亲子家庭游玩需要的小世界。。。
中旅·安吉和乐谷的亲子野趣
中旅·安吉和乐谷内占有Club Med Joyview度假村、娱乐、贸易、餐饮、地产等多种业态，同时满足娱乐、活动、休闲等多种需要。。。度假村配套两层800方儿童娱乐世界，设有音乐学院、艺术工厂和游戏工厂，户外活动区设有迷你攀岩及花圃，也有多媒体娱乐区域，让孩子沉浸于缤纷的游乐项目傍边；惊帆马术中心设有室内跑马场、室外跑马场，占有纯血、夸特、半血马近二十匹，相识和学习马术，对孩子加强体魄、加强自负心有极大援手。。。此外，丰硕的陆地和水上活动，让家庭的活动需要得到彻底开释；云岭上茶舍，品鉴千年安吉白茶，SPA水疗会所、晚间娱乐、KTV、室内泳池、静池多种休闲娱乐，让你的度假生涯每一分钟都杰出纷呈。。。
多业态产品协同提升微度假履历，是中旅·安吉和乐谷打造“一站式、沉浸式”精品亲子游的关键地点。。。深度匹配当今亲子游市场的需要，让中旅·安吉和乐谷成为华东地域的亲子游热点主张地。。。
2022年，中旅投资将持续加深在华东地域亲子领域的布局，结合国内驰名设计机构在中旅·安吉和乐谷筹建新的亲子度假项目，打造动物农庄、亲子餐厅等新产品新业态。。。该项主张推出，有望再次引爆华东亲子游市场，持续强化中旅·安吉和乐谷在江浙地域甚至全国的影响力。。。
中旅·安吉和乐谷航拍图
同时，中旅投资旗下的通辽海泉湾、慈城古县城、锦绣中华民俗村等众多旗下景区和度假综合体，均在打造和升级亲子休闲与研学新产品。。。
随着产品系统的进化和矩阵化品牌运作，中旅投资逐步实此刻长三角、珠三角、川渝地域、西咸地域等主流中高消费市场实现亲子产品投放和战术布局，荟萃了各类优质资源体，造就和锁定了部门优质IP，从而占据亲子赛道的有利地位。。。
结语：：
回首行业的发展演进，从只关注儿童履历的传统亲子游乐思想，到“亲子同欢”“高质量陪同”“沉浸式亲子游”这些90后家庭度假新理念；从打造单个产品，到形成一套亲子业态创新组合模型；从重资产投资自主开发项目，到“自主研发+外部结合与战术投资”的有机结合，中旅投资在亲子度假这条赛道上，始终维持着产业头部公司的盛开度和敏感性，经营稳扎稳打，IP效应逐步显露，为度假休闲行业提供了新的发展思路。。。
